Mediakosten omlaag door slim gebruik pr?
De kredietcrisis schudt de marketing goed op. Marketingbudgetten worden steeds kleiner en advertentieuitgaven dalen. De marketingpublicaties besteden er veel aandacht aan. Zo ook Marketing Tribune. Om marketingdoelstellingen in mindere tijden toch waar te kunnen maken, besteedt dit blad aandacht aan free publicity als alternatief. Ward is benaderd om zijn mening te geven. Hierbij delen uit het artikel dat verschijnt in het aankomende nummer van
Marketing TribuneDe stekker uit de advertisingbudgetten en inzetten op een warme relatie met de journalisten met links en rechts een persmoment? Ward van Beek, eigenaar en oprichter van Whizpr, weet wat pr wél voor een merk kan doen, juist als de budgetten niet tot in de hemel reiken: 'Pr biedt een goede basiszichtbaarheid voor een relatief laag bedrag. Bedrijven die hun marketingbudget zien slinken naar 50.000 euro per jaar, zullen niet veel advertenties meer kunnen plaatsen of aan beurzen kunnen deelnemen. Ze kunnen voor dat geld echter wel een kwalitatief goed pr-programma in de lucht houden, met behoorlijke zichtbaarheid bij alle doelgroepen. Pr is in zekere zin goedkoper. Advertenties komen daarna pas, en zijn iets luxer'. Van Beek, wiens pr-bureau is gespecialiseerd in technologie en lifestyle en die naast grote klussen als Picnic ook bescheidener klanten bedient, vindt wel dat pr uit een ander vaatje zou moeten gaan tappen om aanspraak te kunnen blijven maken op een groot deel van de promotionele euro: 'Traditionele pr, op basis van persberichten, persbijeenkomsten en een evenementje, heeft het net zo moeilijk als traditionele media. Moderne pr houdt rekening met het feit dat steeds meer communicatie zich online afspeelt. Het online imago en de online zichtbaarheid staan centraal. Dit betekent dat pr moet omgaan met andere beïnvloeders dan de officiële journalist of analist.'Ward refereert hier aan de PR 2.0 activiteiten die wij inzetten om het bereik van de bedrijfsboodschappen te vergroten. Het internet biedt een breed platform van overige beïnvloeders, zoals bloggers, sociale netwerken en de kracht van Google.
En is het niet om de crisis, dan vanwege de nieuwe werkelijkheid, maar pr zou hoe dan ook veel hoger op de agenda van iedere marketingprofessional moeten staan, vindt Van Beek: 'Pr is denk ik het enige marketing- en communicatie-instrument dat in staat zou moeten zijn de hele mediaverandering in de volle breedte te overzien en er op in te spelen. En dat vergt een radicaal andere manier van omgaan met pr. Wij zien dat online reputatiemanagement een activiteit is die eerder bij pr terechtkomt dan bij dm, sponsoring, webmarketing, of reclamebureaus.'Labels: marketing tribune, whizpr
To be news, or to be in the news... that's the question
Gisteren, met de vliegtuigcrash, viel het me weer op. Ondanks alle real-life programma's van de afgelopen jaren, vinden mensen het nog steeds interessant om op tv of radio te zijn. Je zou denken dat iedereen inmiddels wel zijn 15 seconds of fame heeft gehad, maar sommigen houden vol.
Een van de ooggetuigenverslagen van de crash op radio 1:
Ooggetuige: "Ja, ik reed op de snelweg en zag dat toestel gewoon recht uit de lucht vallen."
Presentator: "Kon u niet stoppen om te helpen?" (verrassende, goede vervolgvraag overigens)
Ooggetuige: "Nee, zoals gezegd, ik zat op de snelweg en moest naar een afspraak. Bovendien zag ik achter me al mensen stoppen, dus kon ik wel doorrijden (!!!!), en ik sprak even later collega's van me die iets achter me reden, die inmiddels stilstonden."
Dat is boeiend: je bent een van de weinigen die precies gezien heeft wat er is gebeurd, stopt niet om te helpen, want hey, jij hebt het ook druk, maar maakt wel even tijd vrij om de radio te bellen. Tuurlijk. Direct te hulp springen is niet voor iedereen weggelegd. Snap ik. Maar bel dan ook niet om je verhaal te doen.
Op Twitter was het niet minder zelfbevlekkerig. De discussie ging niet over de crash zelf, maar over het feit dat de Twitterati de eerste waren die het nieuws brachten, en dat ook zo op het nieuws werd gebracht. Openbare hulde aan de mensen op Twitter, en yeuh, wat waren ze daar trots op.
Het is wachten op de eerste in scene gezette ramp, en dan met z'n allen rennen om als eerste in het nieuws te zijn.
Labels: klein leed
Mobile World Congress, dag 2: Never a dull moment
Dag twee op het Mobile World Congress: meer bezoekers, zon en weer een drukke agenda met interviews, persbijeenkomsten en uiteraard tapas en vino!
Een volle stand bij HTC waar iedereen de nieuwe
HTC Touch Diamond2 en
Touch Pro2 kan bewonderen (en uiteraard uitgebreid de G1 kan testen)...
Hal 6 is compleet ingericht door Ericsson met de nieuwste demo's. Het is dringen bij LTE!
Nederlandse Persbijeenkomst bij Cisco; gezellige drukte!
Wat gebeurt er als je een hamer laat landen op een Sonim-telefoon?
Nog wat zon meepikken en uiteraard even checken hoe de zaken er op kantoor voor staan.
Het zoveelste interview met HTC's Mark Moons. Over Android, Touch Diamond II en Touch Pro II raak je natuurlijk nooit uitgepraat!
See you next year? You bet!
Labels: cisco, Ericsson, HTC, Mobile World Congress, Sonim
Mobile World Congress: recessieproof (maar nog geen spektakel)
Barcelona is in de 'greep' van het mobieltje. En alles eromheen. We zijn op pad met in totaal twaalf journalisten, in een gecombineerde trip van
Ericsson,
Cisco,
HTC en
Sonim. Een druk programma van netwerken en netwerken. online, offline, at the table en at the bar. Zondag gestart met de inmiddels fameuze Whizpr-tapasparty, met 46 bezoekers een heuse hit!
Gister als hoogtepunten de Ericsson persconferentie aan het begin van de dag, en daarna de HTC (standing room only) presentatie van twee nieuwe toestellen.
Vandaag de Nederlandse persbijeenkomst van Ericsson (as we speak) en later nog sessies bij Vodafone, Sonim en Cisco... It's a dirty job... and someone has to twitter it.
www.twitter.com/whizpr
Vamos a Mobile World Congress!
Aanstaande zondag reist een kleine Whizpr-delegatie samen met twaalf journalisten namens Ericsson, Cisco, HTC en Sonim af naar Barcelona. Wat zal het Mobile World Congress, de grootste beurs op het gebied van mobiele telecom, dit jaar brengen? Ongetwijfeld veel productintroducties en demo’s van nieuwe technologieën en ik hoop ook hier en daar wat zon.
De belangrijkste stokpaardjes van zowel operators, netwerkbedrijven als toestelfabrikanten zijn in ieder geval LTE en Android. Hoeveel leveranciers zullen in Barcelona hun eerste Android-toestel naar buiten brengen of blijft HTC als pionier nog even op eenzame hoogte? We shall see.
De aftrap wordt zondagavond gegeven met de Whizpr Tapas-borrel. Deze vindt pas voor de tweede keer plaats, maar geniet nu al een goede reputatie, getuige de populariteit onder journalisten, bloggers, klanten en goede bekenden uit het mobiele circuit.
Annerieke, Ward, Winnie en ikzelf hebben er in ieder geval al erg veel zin in. Keeping you posted via deze blog. Hasta luego!
Labels: Mobile World Congress, MWC
Heeft u ook een compleet product voor mij?
Klein persoonlijk ergernisje:
Het mag bekend zijn dat sommige producenten leven van de randverschijnselen. Autodealers profiteren van het onderhoud, niet de verkoop van een auto. Printerboeren lopen lekker binnen op de inkt, niet op de printers zelf. Open source software is gratis, maar de support levert het nodige op. Toch houdt dit volgens mij niet in dat je bij aanschaf geen volledig product zou krijgen. Als ik iets koop, moet het gelijk kunnen werken. Ok, een groter geheugenkaartje bij een camera is makkelijk, maar met het bijgeleverde kaartje kun je wel van start. Speelgoed zonder batterijen wil ik ook nog accepteren. Als jonge vader weet ik inmiddels dat het ook heel fijn kan zijn als het geluid even niet werkt ;-)
Maar als je een printer koopt, zoals ik gisteren deed, dan verwacht je toch minstens dat je hem aan kunt sluiten op je pc! Niets is minder waar, de usb-kabel moet je los aanschaffen! En die verkopen ze niet bij de betreffende detailist (aanbieding he...). Dit wist ik natuurlijk wel, we zijn immers vele jaren in de printerlarij actief geweest, maar toch hoop je dat een weldenkende productmanager inmiddels besloten heeft die dingen in de doos te gooien. Het is uiteindelijk een redelijk cruciaal onderdeel van het geheel. Of redeneren ze dat je met een all-in-one toch vooral kopietjes gaat maken, en die printer- en scanoptie als leuk extraatje moet zien? Nu had ik er nog wel eentje liggen, dus beste printerboer als u dt leest, laat maar lekker zitten. Voor de mensen na mij zou het echter wel prettig zijn als we vanaf nu een snoertje met kostprijs niks er gewoon even bij doen. Alvast bedankt!
Labels: klein leed
In de wolken
Whizpr heeft er een nieuwe klant bij; Google Enterprise. Ik ben best trots dit te mogen aankondigen. Een geweldige naam om aan onze, toch al indrukwekkende, klantenlijst toe te voegen (nee, sorry aan bescheidenheid doen we niet vandaag).
Google heeft het woord innovatie zo ongeveer uitgevonden. Maar als PR-adviseur word je geacht objectief en ook kritisch te zijn over je klanten. Hoe uniek is het nu echt wat ze bieden, wat hebben eindgebruikers er daadwerkelijk aan en waarom zouden ze het moeten aanschaffen?
In dit geval lijkt het echter zo klaar als een klontje. De oplossingen van Google Enterprise zijn ontwikkeld voor toepassing in the cloud, ofwel via het internet. Kort gezegd betekent dit dat je overal en altijd toegang hebt tot onder meer je zakelijke applicaties en informatie, en samen kunt werken met je klanten of collega’s aan documenten. No more VPN dus. Alle operationele ellende die daarmee te maken heeft zou dus binnenkort tot het verleden kunnen behoren (om nog maar niet eens over de kosten te spreken). We zetten nu zelf onze eerste stappen met GoogleDocs, de agenda hadden we al even. Het is heerlijk eenvoudig.
Cloud computing is volgens Gartner echter pas in 2015 gemeengoed. Bedrijven lijken nog wat huiverig om deze nieuwe manier van werken te implementeren. Vooralsnog loop ik wel alvast met m’n hoofd in de wolken. Hopelijk volgen er snel meer!
Labels: Google
Iets te veel of teveel van het goede?
Afgelopen week werd ik door een collega gewezen op een uitzending van De Leugen Regeert. Over het algemeen een interessant discussieprogramma over feitelijke onjuistheden, halve waarheden en soms zelfs echte leugens in de journalistiek. Ook de aflevering van 30 januari was wederom een mooie combinatie. De ethiek rondom de verslaggeving van de Belgische tragedie in het kinderdagverblijf was boeiend, maar de ophef over onjuist spatiegebruik weer bijzonder lachwekkend. Er blijkt namelijk een platform te bestaan dat zich druk maakt over onterecht gebruik van spaties, het platform Signalering Onjuist Spatiegebruik (SOS). In het Nederlands moeten samengestelde woorden namelijk gewoon aan elkaar geschreven worden. Maar dat is niet altijd zo eenvoudig als het lijkt. Want is het nu groene stroomuitval of groenestroomuitval? En hoe zit het met fijn stof deeltjes? Wij Nederlanders lijken ons daar niet zo druk over te maken. Tot voor kort…
In zijn strijd tegen het overvloedig gebruik van spaties heeft het SOS een verkiezing uitgeschreven. Honderden bezoekers van de website hebben hun stem uitgebracht en als winnaar is een artikel op de website van het Jeugdjournaal met als kop 'Scheidsrechters te kort' . Deze titel suggereert dat de scheidsrechters niet lang genoeg zijn, terwijl de strekking van het artikel uiteraard doelt op het tekort aan scheidsrechters. Hilarisch! Wat wel grappig te melden is, is dat de webredactie van De Leugen Regeert zelf ook nog even naar zijn spatiegebruik mag kijken. Onder ‘uitzendingen archief’ kun je de laatste uitzendingen bekijken. Hoe lang zou het duren, voordat ze daar ‘uitzendingenarchief’ van maken?
Voor degenen die graag hun steentje bijdragen, heeft het platform een meldpunt in het leven geroepen. Want hoe treurig de voorbeelden soms ook zijn, het SOS wil mensen vooral veel laten lachen en plezier laten beleven aan onze taal.
Daten nieuwe stijl
Afgelopen weekend vertelde een vriendinnetje me dat haar relatie uit was. En dat ze nu helemaal hooked is op internetdating. Geïnteresseerd vroeg ik haar of er iets tussen de profielen zat aan wie de datingsite haar profiel linkte.
Nee, dus. Profielen zijn in het geheel niet van belang. De datingsite maakt de eerste grove match. Vervolgens doet het wereldwijde web (met een beetje hulp van jezelf) de rest. En hoe!
Dankzij het datingbureau beschik je over de voor- en achternaam van je potentiële lover. Deze naam typ je vervolgens in op
wieowie.nl. Deze zoekmachine toont werkelijk alles wat er online over een persoon bekend is. Daar begint het feest dus echt! Via Hyves, Facebook, Myspace en LinkedIn kun je iemand volledig uitchecken qua vrienden, voorkeuren, interesses, hobby's, werk, tijdverdrijf et cetera.
Mocht je dan nog steeds geïnteresseerd zijn... dan gaat het web 2.0 daten nog een stap verder. wieowie.nl toont namelijk ook potentiële kandidaten in de Telefoongids. Inmiddels beschik je over zoveel info over iemand dat je eenvoudig zijn (of haar) adres kunt achterhalen. Vervolgens kun je via Google Earth helemaal inzoomen op zijn huis, zijn tuin en zijn auto.
Wat wil je nog meer??
Tja... een beetje privacy misschien?!
WhizPR 2.0 inspiratiemiddag
Afgelopen donderdag hield Whizpr een inspiratiemiddag voor klanten over web 2.0, social media en de veranderende rol van PR. Het werd een boeiende middag met interessante sprekers en een tekort aan stoelen.
Dick Ahles , specialist op het gebied van (online) uitgeven en ook blogger op dutchcowboys.nl sprak over de internetrevolutie waarin wij zitten en de impact ervan op de samenleving. Mocht je nog nooit het filmpje hebben gezien
'Did you know', bekijk het dan vooral 'ns. Verrassende feiten over de exponentiële groei van internetgebruik. Dick liet ons voorbeelden zien dat het lang niet altijd inzichtelijk is wie de afzender is van berichten op internet. Neem nu de site
fakesteveballmer.blogspot.com. Is dit een onschuldige parodie op Ballmer die oogluikend wordt toegestaan door Microsoft, of zit de PR-afdeling van Microsoft hier wellicht zelf achter? Who will know. En Google 'ns op de Nokia 98. Mooie foto's van dit model, maar het blijkt helemaal niet te bestaan. PR 2.0 is volgens Dick veel minder te regisseren dan de 1.0-variant, maar je kunt er zoveel meer leuke, creatieve en gekke dingen mee doen. En laten we daar nu
heel erg van houden :-)
