Wednesday, August 09, 2006

37% reclame is weggegooid geld
Dat concluderen Rex Briggs van Marketing Evolution en Greg Stuart van het Interactive Advertising Bureau in het boek met de hoopgevende titel ‘What Sticks’. Daarin staan de resultaten van een vijfjarig onderzoek naar de campagnes van 36 topadverteerders, waaronder Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Unilever en McDonald’s.

Marketeers de schuldigen
De auteurs wijten de verspilling veel meer aan marketeers van die bedrijven dan aan de bureaus waarmee ze zaken doen. Mediabudgetten worden vaak gekopieerd van die van het jaar daarvoor, terwijl het mediagebruik van consumenten verandert. Daarnaast zouden marketeers de ogen sluiten voor onderzoek dat niet strookt met hun eigen strategische plannen of op zoek gaan naar onderzoek dat daar juist wel bij aansluit. Het percentage verspilling kan worden verminderd door mislukte campagnes veel grondiger te analyseren, aldus de auteurs.

posted by Annerieke Kamphuis @ 11:59