Groen is het nieuwe Zwart

Friday, May 08, 2009

Met 'greenwashing' wordt gedoeld op organisaties die inspringen op de 'wave of interest' die Al Gore rondom duurzaamheid wist te veroorzaken, maar eigenlijk zo 'groen' niet zijn. De verwijzing naar witwassen is een wat heftige, omdat de organisaties daarmee tot crimineel worden bestempeld. Het sentiment is wel begrijpelijk. Mensen die jarenlang voor geitenharen sok zijn uitgemaakt hebben offers gebracht in termen van inkomen en geloofwaardigheid, veel gezweef aan moeten horen omdat kaf zich nu eenmaal vermengt met koren, en dat vol weten te houden omdat hun hart ingaf dat de goede zaak het waard is om voor te staan. Wanneer anderen de vruchten daarvan plukken doet dat au.

Maar het feit dat duurzaamheid tot ons collectieve bewustzijn is doorgedrongen is belangrijker. Deze mondiale verandering lijkt ook verbonden te zijn aan het ineenstorten van het kapitalisme-oude-stijl, waarin het zo-rijk-mogelijk-worden-over-de-ruggen-van-anderen het hoogst haalbare doel was. We gaan collectief niet meer akkoord met misbruik. Van elkaar, noch van de aarde. Goed nieuws dus.

Kapitalisme in zichzelf is helemaal zo verkeerd niet. Geld wordt in veel bewustzijnsstromingen gezien als gestolde energie, met als wetmatigheid dat als je energie/beweging/enthousiasme/ondernemingslust genereert, je daarmee geld 'maakt'. Grappig hoe in de Engelse taal dat principe is opgenomen en let daarbij eens op het verschil tussen 'making money' en 'geld verdienen'. Hebben wij toch een wat passievere benadering.

Er staan ondernemers op die duurzaam zijn én goede zaken doen, Eco Kapitalisten genoemd. Over één van hen las ik in een tweet van de 'groene' blogster Arnie Vaccaro. Tom Szaky is de founding father van TerraCycle, een bedrijf dat nieuwe bestemmingen zoekt en vindt voor afval. Wormpoep, afvalproduct van een afvalverwerkende fabriek, verhandelt TerraCycle als mestproduct. De grap is dat oude petflesjes als verpakking dienen. Tom is er succesvol mee en heeft een boek uitgebracht over zijn manier van zakendoen. Arnie destilleerde er een top tien lijstje van tips uit. Leuk om te lezen welke wetmatigheden gelden in het 'nieuwe kapitalisme'. Let vooral op punt 8: de rol die Tom toedicht aan PR.

posted by Tessa @ 10:38